В ходе интервью ведущий может прибегать к намеренной тактике «повышения» социальной роли собеседника. Для этого обычно ведущий сначала делает комплимент собеседнику, и тем самым получает от собеседника определенную информацию. См. пример 19.
Пример 19
Interviewer: Because I was struck by some of the drawings, the watercolours stuck on the walls downstairs. They are minutely worked out with [...]

Помимо своей основной функции обращение выполняет и функ­цию привлечения внимания зрителей. Ведущий использует его для перехода к новой теме: Mr Ustinov, Sir Ustinov (примеры 12, 14).
Принятая собеседником социальная роль обычно сохраняется на всем протяжении интервью и прекрасно осознаётся им. Если ведущий пыта­ется изменить характер социальной роли собеседника, то обычно по­лучает отпор:
Пример 18
Interviewer: So Norman Davies [...]

Большую роль в установлении контакта и официаль­ных / неофициальных отношений играет обращение, с помощью ко­торого ведущий «устанавливается и поддерживается речевой контакт с собеседником, регулируются представления о ситуации общения в целом и о ролевых позициях партнеров, их социальных и личных взаимоотношениях» [Формановская 1998: 111-112]. Речевой акт "Обращение" имеет следующую структуру: "я— тебя (Вас)— здесь-— сейчас — [...]

Социальная роль может задаваться ведущим двумя способами:
1)         Прямым описанием социальных функций собеседника в конкретной ситуации. В примере 12 социальная роль собеседника задается путем сообщения о его участии в актуальной и социально интересной ситуации:
Пример 12
Interviewer: Hello everyone... welcome to our Time chat with Sir Peter Ustinov. You all know him as a great actor, the star [...]

Понятие "социальная роль" в литературе трактуется как «общественно одобряемый тип поведения человека, зани­мающего в обществе одну из типизированных позиций, входящих в социальную структуру данного общества» [Гольдин 2001: 76], Социальная роль при такой трактовке включает в себя профессио­нальные (врач, учитель), психологические (энтузиаст, кокетка, не­удачник) и ситуативные (пешеход, клиент, потерпевший) роли [Там же: 77]. Каждая роль имеет [...]